美尔凯特

对于现在的消费者而言，吊顶已经不再是单单安装在天花板处那么简单，更多的人越来越注重吊顶样式和设计美观度。所以集成吊顶的出现广受消费者好评。不过，还是会有部分消费者对集成吊顶很陌生，或者有误解！比如，集成吊顶并不比石膏吊顶差，对集成吊顶品牌不了解，集成吊顶对于装修的价值到底在哪儿？等等

今天，小编带着大家的各种疑虑走进今天的案例主角：MELLKiT 美尔凯特| 高端厨卫吊顶

如何用三年，从嘉兴的微小企业，迅速成长为国内集成吊顶十大品牌之一；用十一年，持续保持核心竞争力，在同质化严重的行业中杀出条血路。

PS：友情提醒，本篇案例篇幅较长。内容倾注了美尔凯特、瑞德设计长达11年的合作点滴以及UCD事业部设计总监韩琪为首的主创团队11年青春岁月和智慧结晶。

中国第一代集成吊顶

03年，浙大应放天教授研发出中国第一代集成吊顶：

花水木系列功能带

于用户

解决功能性问题，减少家庭装修麻烦；

1、保温隔热；

2、吸音吸声；

3、防火防潮防油烟；

4、顶部空间的装饰；

于行业

集成吊顶作为崛起的新概念电器行业，正处于快速成长期；

1、客户群体：在国内，未来集成吊顶将会成为家装必需。

2、行业未来：新兴行业中的佼佼者，诞生不少上市公司。

智实用、省电、人性的S3集成吊顶设计

瑞德设计UCD事业部设计总监韩琪说，在厨卫六面体中，人们唯独对吊顶关注度最弱，家装投入资金最少。集成吊顶作为全新装修概念，承载重新整体看待顶部空间装修和装饰的价值。

餐厨智能互联高端厨房顶

最坏的时代

当时，传统吊顶行业同质化相当严重。抄袭战，价格战、促销战、广告战此起彼伏，硝烟四起。

在产品工业设计方面，缺少主导思想和理念。造成千店一面、产品款式大同小异、设计风格如出一门，产品附加值和品牌形象不断弱化。

最好的时代

此等混沌局面，对集成吊顶企业来说，是阻力更是推力。去定义这究竟是好时代，还是坏时代，美尔凯特第一时间想到了瑞德设计。

当下，在厨电领域势头强劲的方太品牌“幕后大玩家”，正是瑞德设计的工业设计师们。

06年3月，美尔凯特创立；6月，便与瑞德设计建立战略合作伙伴关系，亦是吊顶行业首家导入工业设计公司的企业；

07年7月，初涉吊顶行业，瑞德设计以花样创新为利剑，一套以‘浪漫满屋’为主题的8款吊顶产品，首次亮相广州国际建材展会，便强势拉开同类产品差距，引起经销商关注，带动企业产值增加4000多万，奠定双方长期战略合作基础。

美尔凯特总经理沈业勇与晋常宝、韩琪

08年7月，瑞德设计采用当下欧洲流行色，借鉴“瓷砖”概念，推出“缤纷视界”主题，再次引起行业轰动，带动了销售额上升至8000多万。美尔凯特获评中国十大吊顶品牌之一。工业设计的优势力量得到完美释放。

2017，美尔凯特亮相上海厨卫展

有界 花样创新

第一个三年，花样设计创新，符合美尔凯特快速成长和初期市场客户的需要。但设计师们很清楚，它的未来并不明朗。

无界 格局创新

集成吊顶产品更人性、更智能、更环保才能真正解用户之所需。经过又一个三年的积累和思考，瑞德设计对其洗牌重构，美尔凯特开始朝着“设计定义行业”的方向大步迈进。

典藏时光系列

第一步：以用户为入口，深挖行业痛点

08年，瑞德设计涉及用户、经销商、设计师等资深人士进行了一次全国吊顶市场的深度调研，最终获取了一份具有建设性和前瞻性的行业发展报告。

未来，集成吊顶行业，在花样推陈出新的同时，格局创新势在必行。

第二步：格局创新首创三大划时代设计

“错层”概念

瑞德设计首次提出“错层”概念：即在平面吊顶基础上引进横梁造型，在扣板之间衔接灯槽等创新手法。2010年新概念引领装饰新潮流并影响至今。

　　“5C自清洁”

行业调研报告显示，用户购买吊顶最关注的是清洁。瑞德设计主张，应加紧布局自清洁吊顶这一细分市场，创新产品设计的同时提升技术技术与设计结合。

美尔凯特随后与雷诺丽特、飞利浦、松下等知名企业建立战略合作，把先进技术产品囊括到集成吊顶中，推出以“中国顶、世界芯”为口号的“5C自清洁”主题产品。这一年，首批自清洁系列产品投放市场，就以其独特的产品定位、技术壁垒，杀出重围。

“大电器”概念

当然，仅是走装饰化、自清洁路线是不够的。要想拔高并夯实集成吊顶行业地位，应加大以电气为核心的功能型集成吊顶开发方向，把“顶”看成一个大电器。

在产品中导入可调光源、音响、空调等功能元素，真正开启集成吊顶大电器时代；

2014年推出线光灯系列，在扣板间的间隙中，使用5毫米的线光灯，做动画、变色、可控。同时，开发出如就餐、烹饪、party等多场景模式。

未来，卫生间还将推出速暖产品，用感应智能化小夜灯，设计出只见灯光、不见灯源的全漫反射灯光模式。

强化功能区特色

2013年，美尔凯特陆续推出厨房冷空调、卫生间暖空调的集成吊顶产品。其中一款平价小浴宝顶吊顶系列，让瑞德工业设计走进千家万户。

2016年，通过对吊顶行业取暖产品的调查，抓取顶上取暖方式创新的更多机会点。通过一年时间的设计和反复论证，最终推出全新方式的平民取暖爆品。

卫生间暖空调，厚度不超过25公分

专注 厨卫空间

在美尔凯特展示厅，从卫浴到厨房，再到客厅、卧室，各种吊顶和集成墙面琳琅满目；从阳台自动干衣晾衣架，到深度融入互联网云技术的智能卫浴系统，集成装饰的各类功能器件应有尽有。

开发全屋集成吊顶还是专注厨卫空间，瑞德设计坚持，走专业化路线，主打产业纵深，才能不断做出好作品。

明确 高端厨卫吊顶定位

在瑞德设计创新设计引领下，美尔凯特明确提出要做高端厨卫吊顶。目前，美尔凯特仅集成吊顶产品销售已超1亿元，这在集聚程度不高的集成吊顶行业可谓规模企业。

11年，瑞德设计对集成吊顶行业从0到1的解题，对于在其他新兴行业里进行创新探索有何借鉴意义？

工业设计的视角

瑞德设计始终以“用户研究，商业创新”为核心，来开发新兴行业的产品。这与寻求行业内的企业发展是两个视角。对于任何一个创新行业来讲，创新团队的用户视角都非常独特。

合体共振的威力

每一个新兴行业，都有其难能可贵的、有价值的机会点存在。创新团队应该抓住这样的机会，与新兴行业的佼佼者共同投入和发展，寻到真正的价值所在，快速成长。

黑马的格局意识

一个行业当中的黑马，往往是在不随波逐流的格局下提出自己对市场的理解。美尔凯特借势工业设计，坚定不移朝着大电气方向发展，以工业设计独特的视角，把功能诉求放在第一位，产品的价值才能放大。